Skripsi S1

Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador,
Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk
Scarlett Whitening. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah
analisis pengaruh brand ambassador, citra merek, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening, dengan tujuan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador, citra merek, dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening secara
parsial dan simultan. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yaitu teknik purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian
ini adalah dengan menggunakan angket/ kuesioner secara online.
Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan
analisis regresi linerar berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain
analisis deskriptif dan statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t,
uji F, analisis regresi linear berganda (skala likert) dan uji determinasi (R2). Data
dianalisis dengan bantuan program SPSS Versi 25 for windows. Hasil dari
penelitian ini menyimpulkan bahwa brand ambassador, citra merek, dan
kualitas produk melalui uji secara parsial memepunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pasa produk Scarlett Whitening. Sementara
itu, melalui uji simultan didaptkan bahwa secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlett Whitening.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Citra Merek, Kualitas Produk, dan
Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Dwi p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dwi Retno Wulandari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar