Skripsi S1

Pengaruh Kredibilitas Sumber dan Daya Tarik Sumber Terhadap Niat Beli Dengan Penerimaan Informasi EWOM Sebagai Mediasi

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas sumber dan daya tarik sumber
terhadap penerimaan informasi eWOM melalui niat beli sebagai mediasi pada bedak tabur Marck’s di
Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna bedak tabur Marck’s di Kabupaten Kebumen.
Metode purposive sampling dengan jumlah responden 105 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara dan penyebarankuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji
asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas, uji hipotesis
terdiri dari uji t, dan uji koefisien determinasi, analisis korelasi, uji sobel, dan analisis jalur. Hasil analisis
menunjukan bahwa kredibilitas sumber berpengaruh positif dan signifikan terhadap penerimaan informasi
eWOM pada bedak tabur Marck’s di Kabupaten Kebumen. Daya tarik sumber berpengaruhpositif dan
signifikan terhadap penerimaan informasi eWOM. Kredibilitas sumber tidak berpengaruh terhadap niat beli.
Daya tarik sumber berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini juga berhasil
membuktikan bahwa kredibilitas sumber berpengaruh terhadap niat beli yang dimediasi oleh penerimaan
informasi eWOM. Penerimaan informasi eWOM juga dapat memediasi pengaruh daya tarik sumber terhadap
niat beli.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nid p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nida Mujahidah Suny

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar