Skripsi S1

Pengaruh Kualitas Prdouk, Citra Merek, Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan saluran distribusi
terhadap keputusan pembelian Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data
dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sampel pada penelitian sebanyak 100 responden yang
pernah membeli dan menggunakan Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini
menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, uji hipotesis, analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for
windows. Metode penelitian Non Probability Sampling dengan menggunakan purposive sampling. Hasil
penelitian menyatakan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, tidak terdapat
multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil yang
diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa Variabel Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan
Saluran Distribusi (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Santan
Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Variabel Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Saluran
Distribusi (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Santan Kelapa
Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Nilai Adjusted R² persamaan sebesar 0,388. Artinya bahwa variabel
keputusan pembelian (variabel dependent) dijelaskan oleh variabel keputusan pembelian, citra merek, dan
saluran distribusi (independent) dalam penelitian ini sebesar 38,8%, sedangkan 61,2% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ran p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ranti Agustiani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar