Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle,
hedonic shopping motivation dan fashion involvement terhadap impulse buying
pada konsumen shopee di kota kebumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan menjelaskan pengaruh antara variabel independent dan variabel
dependent. Populasi penelitian ini adalah konsumen Shopee yang telah berbelanja
selama satu tahun terakhir. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang.
Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dinilai dengan skala
Likert yang masing-masing sudah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat
validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan
pengujian hipotesis dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS
(Statistical Product and Service Solution) for windows versi 22. Hasil analisis
linier berganda menunjukkan bahwa shopping lifestyle, hedonic shopping
motivation dan fashion involvement secara parsial dan secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Kata kunci: Shopping lifestyle, hedonic shopping motivation, fashion
involvement dan impulse buying.