Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorser dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli Dengan Perceived Value Sebagai Pemediasi (Studi Pada Minat Beli Smartphone Oppo di Kota Kebumen)

---

Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena, dan didukung jurnal yang ada,
sehingga peneliti tertarik melakukan penelitian tentang pengaruh celebrity endorser
dan word of mouth terhadap minat beli dengan perceived value sebagai pemediasi.
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis dan menjelaskan pengaruh antara variabel
independen, variabel intervening dan variabel dependen. Populasi penelitian ini yaitu
minat beli smartphone oppo di kota Kebumen.Sampel dalam penelitian ini sebanyak
100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling.
Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala
likert 4 tingkatan dan data yang diperoleh diolah dengan analisis SPSS (Statistical
Product and Service Solution) for windows versi 24.0. Analisis data menggunakan
analisis deskriptif, dan analisis statistik (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel celebrity endorser terhadap
perceived value, selanjutnya word of mouth berpengaruh signifikan terhadap
perceived value, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli,word
of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli, perceived value berpengaruh
signifikan terhadap minat beli,perceived value dapat memediasi celebrity endorser
dengan minat beli ,perceived value dapat memediasi word of mouth terhadap minat
beli .
Kata kunci: Celebrity endorser, word of mouth, perceived value, dan minat beli

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ros p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rosalina Ingrid Pramudita

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar