Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image MS Glow Skincare (Studi Pada Konsumen MS Glow Skincare di Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh Celebrity
Endorser dengan indicator Trustworthiness, Expertise, dan Attractiveness
terhadap Brand Image MS Glow Skincare agar dapat mengetahui faktor-faktor
apa sajakah yang dapat mendukung Brand Image produk MS Glow Skincare
yang diminati oleh konsumen khususnya di wilayah Kecamatan Kebumen. Data
sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen produk MS Glow
Skincare yang berjumlah 100 sebagai responden. Instrumen atau alat
pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner.
Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis
regresi linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan kuantitatif yang
terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f, analisis regresi linear berganda
(skala likert). Data dianalisis dengan menggunakan bantuan program SPSS 25
for windows. Berdasarkan hasil pembuktian hipotesis pertama bahwa
trustworthiness tidak berpengaruh terhadap brand image. Berdasarkan hasil
hipotesis kedua bahwa expertise secara parsial mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap brand image. Berdasarkan hasil hipotesis yang ketiga bahwa
attractiveness secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
brand image. Berdasarkan hasil hipotesis keempat trustworthiness, expertise,
dan attractiveness berpengaruh secara simultan terhadap brand image

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Bel p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Bella Zinta Qasih

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar