Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity
endorser, brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen,
pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden
pengguna produk Erigo. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar
kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik, uji analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi. Teknik
analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25
for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara
parsial variabel celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel
celebrity endorser, brand image dan electronic word of mouth berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Electronic Word of Mouth, dan
Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Okv p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Okvan Dwi Yanto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar