Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari
citra merek, kualitas produk dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang
pernah melakukan pembelian dan pengguna Smartphone Samsung. Sampel
penelitian ini sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data
menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS for windows 24.
Hasil penelitian ini menunjukan citra merek, kualitas produk dan daya tarik iklan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna smartphone
Samsung sebesar 43.606. Hasil pengujian ini menunjukan bahwa nilai Adjusted R
Square sebesar 0,564 artinya sebesar 56,4% variabel keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel citra merek, kualitas produk dan daya tarik iklan,
sedangkan sebesar 63,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam
model penelitian ini.

Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Keputusan
Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Azz p c.

Penerbit

: Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Azzahra Agnesia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar