Skripsi S1

Pengaruh Video Advertising Pada Platform Digital Tiktok Terhadap Purchase Intention Dengan Attitude Toward Advertising Sebagai Variabel Mediasi

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh entertainment dan
informativeness terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising
sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat di
Kabupaten Kebumen yang merupakan pengguna media sosial TikTok yang
pernah menonton video iklan di media sosial TikTok. Sampel penelitian ini
sebanyak 110 orang menggunakan Non probability sampling dengan teknik
purposive sampling. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan
analisis deskriptif dan statistika dengan menggunakan bantuan program SPSS 25
for windows dan sobel test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
entertainment dan informativeness berpengaruh terhadap attitude toward
advertising. Selanjutnya entertainment tidak berpengaruh terhadap purchase
intention, sedangkan informativeness dan attitude toward advertising berpengaruh
terhadap purchase intention. Serta attitude toward advertising dapat memediasi
entertainment dan informativeness terhadap purchase intention.
Kata kunci : Entertainment, Informativeness, Attitude toward Advertising,
Purchase Intention.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Akh p c

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Akhiriyyah Laila Zulfa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar