Skripsi S1

Pengaruh Product Placement dan Tagline Terhadap Purchase Interest Dengan Brand Awareness Sebagai Mediasi (Studi Pada Permen Kopiko Blister di Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement dan
tagline terhadap purchase interest dengan brand awareness sebagai mediasi (studi
pada permen Kopiko Blister di Kabupaten Kebumen). Data dalam riset
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Penelitian ini mengambil sampel
sebanyak 100 responden di Kabupaten Kebumen yang pernah menonton drama
korea “Vincenzo”, “Mine”, atau “Hometown Cha Cha Cha” dan belum pernah
membeli permen Kopiko Blister. Metode purposive sampling, teknik analisis data
yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis,
uji sobel, analisis korelasi, dan analisis jalur dengan menggunakan bantuan
program SPSS dari windows versi 25. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini
menunjukan bahwa product placement berpengaruh signifikan terhadap brand
awareness. Tagline tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness.
Product placement, tagline dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap
purchase interest. Brand awareness dapat memediasi product placement terhadap
purchase interest, namun tidak dapat memediasi tagline terhadap purchase
interest.
Kata Kunci : Product Placement, Tagline, Brand Awareness, Purchase Interest

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nia p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nia Rokhaniah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar