Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk,
Lifestyle, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Lipat Merek
Polygon (Studi Kasus Pengguna Sepeda Lipat Merek Polygon di Kabupaten
Sleman). Pengumpulan data dilakukan dengan kuisioner. Penelitian ini
menggunakan Teknik Purposive Sampling, sample yang diambil dalam penelitian
ini sebanyak 100 responden pada pengguna sepeda lipat yang pernah membeli
sepeda lipat merek Polygon. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah
Kualitas Produk (X1), Lifestyle (X2), Brand Image (X3), Dan Keputusan
Pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis deskriptif dan analisis statisti meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi berganda dengan menggunakan
bantuan program SPSS 25 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
semua variabel valid dan reliebel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi
heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan berpengaruh dan signifikan
dengan nilai signifikansi 0.036. Pengaruh Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian
menunjukkan berpengaruh dan signifikan dengan nilai signifikansi 0.000.
Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan berpengaruh
dan signifikan dengan nilai signifikansi 0.000. nilai Adjusted R2
persamaan
sebesar 0,350 artinya bahwa Variabel Keputusan Pembelian (dependent) yang
dijelaskan oleh Variabel Kualitas Produk, Lifestyle, dan Brand Image
(independent) dalam penelitian ini sebesar 35% sedangkan 65% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.
Kata kunci: Kualitas Produk, Lifestyle, Brand Image, dan Keputusan
Pembelian