Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Jims Honey (Studi Pada Toko Ayesha Store di Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup,
dan harga terhadap keputusan pembelian tas Jims Honey di Kebumen. Data
sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan
pembelian tas Jims Honey di Kebumen yang berjumlah 100 orang. Instrumen atau
alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Alat
analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi
linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif
dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F,
analisis regresi linier berganda. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS
Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis pertama
yang berbunyi citra merek secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis membuktian bahwa
hipotesis ke dua yang berbunyi gaya hidup secara parsial mempunyai pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis
membuktian bahwa hipotesis ketiga yang berbunyi harga secara parsial
mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil hipotesis keempat citra merek, gaya hidup, dan harga secara simultan
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Harga, dan Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Vic p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Vicky Al Ama Rozi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar