Skripsi S1

Pengaruh Ease Of Use, Sales Promotion Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee

---

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang sangat pesat membawa pengaruh terhadap cara dan
pola pikir pada kegiatan bisnis dan pemasaran. Hal ini menjadi peluang besar untuk berbisnis dengan
memanfaatkan internet seperti halnya membuat toko online sebagai bagian dari E-commerce. Bisnis Ecommerce di Indonesia salah satunya yaitu pada bisnis marketplace. Salah satu marketplace yang
berkembang di Indonesia yaitu Shopee. Semakin berkembangnya marketplace maka menjadi sebuah
tantangan bagi penjual atau perusahaan dalam menciptakan strategi baru untuk mengelola bisnisnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ease of use, sales promotion, dan online customer review
terhadap minat beli. Populasi penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen yang berusia manimal
17 tahun dan maksimal 55 tahun yang berminat membeli produk pada aplikasi Shopee. Teknik pengambilan
sampel dengan mnenggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling kepada 100 responden.
Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas, analisis regresi linier
berganda, dan uji hipotesis terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi dan uji F dengan program SPSS 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ease of use, sales promotion, dan online customer review
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dan secara bersama-sama ease of use, sales promotion, dan
online customer review berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Des p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Desi Nur Fitriyani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar