Skripsi S1

Analisis Pengaruh Influencer, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Lazada (Study Pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, harga, dan promosi
terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Lazada dikalangan masyarakat Kabupaten
Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah influencer, harga, dan promosi, sedangkan
variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Teknik pengambilan data pada kuisioner ini
menggunakan menggunakan purposive sampling, sampel dalam penelitian ini sebanyak 101
responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Metode digunakan dalam
penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda. Hasil pengujian koefisien determinasi
menunjukan bahwa nilai Adjusted sebesar 0,311 artinya 31,1% variabel keputusan pembelian
dapat dipengaruhi oleh influencer, harga, dan promosi dan 68,9% dipengaruhi variabel lain di luar
model. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa
tingginya keputusan pembelian dipengaruhi oleh influencer, harga, dan promosi. Hasil analisis
regresi berganda, uji t yang dilakukan membuktikan bahwa influencer berpengaruh terhadap
keputusan pembelian, promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian tetapi hargatidak
berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisis regresi berganda
membuktikan bahwa variabel influencer, harga, dan promosi secara imultan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Dwi a c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dwiky Iqbal Zahrani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar