Skripsi S1

Pengaruh Price Discount, Lokasi, dan Iklan Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Manja Cheese Tea Wonoyoso Kebumen)

---

Semakin berkembangnya zaman, usaha makanan dan minuman semakin diminati oleh masyarakat
terutama anak muda. Salah satu usaha yang sedang kekinian dan berkembang saat ini yaitu usaha pada
industri minuman terutama the. Sekarang teh juga dapat dikombinasikan dengan Cheese atau keju
yang biasa dikenal dengan Cheese Tea. Makin banyaknya usaha-usaha pada industri minuman
membuat persaingan serta adanya dampak pandemi Covid-19 yang berujung pada larangan keluar
rumah hingga membuat perubahan perilaku konsumen dan perubahan pola pengeluaran selama
pandemi. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh price discount, lokasi dan iklan media sosial
terhadap minat beli konsumen (studi pada Manja Cheese Tea Wonoyoso Kebumen). Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Jenis purposive sampling.
Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yaitu konsumen Manja Cheese Tea Wonoyoso
Kebumen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear
berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi). Hasil uji t dapat menjelaskan bahwa
price discount secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadapn minat beli konsumen, sedangkan
untuk lokasi dan iklan media sosial secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen. Hasil uji F dapat menjelaskan bahwa price discount, lokasi dan iklan media sosial secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Yog p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yogiana Alolady

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar