Skripsi S1

Pengaruh Event Sponsorship, Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen pada Rokok Djarum 76 (Studi kasus Pada Konsumen Rokok Djarum 76 di Kecamatan Kebumen)

---

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Event Sponsorship, Brand
Ambassador dan citra merek terhadap Minat beli pada konsumen rokok Djarum 76 di
Kecamatan Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan
sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik (uji multikonieritas, uji
heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis
regresi linear berganda. Dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil peneitian
ini ,menunjukan bahwa event spnsorship dan citra merek mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador tidak mempunyai pengaruh
signifikan terhadap minat beli. Hasil analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan
di peroleh hasil yaitu, Y =,338 + ,269x1 + ,243x2 + ,418x3 + e. Variabel independent
yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel citra merek (0,418),
diikuti oleh variabel event sponsorship (0,269) dan terakhir adalah variabel brand
ambassador (0.243). nilai koefisisen determinasi (adjusted R) yaitu diperoleh sebesa
0,480. Hal ini berarti 48,0% minat beli dipengaruhi oleh variabel brand image, product
quality dan lifestyle, sisanya yaitu 52,0% dipengaruhi oleh variabel lain.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Iqb p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Iqbal Amara Avicena

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar