Skripsi S1

Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Scarlett Whitening Di Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Daya Tarik Iklan, Kredibilitas Brand Ambassador
terhadap Minat Beli konsumen dengan Brand Image sebagai variabel intervening studi pada Produk
Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel
Daya Tarik Iklan, Kredibilitas Brand Ambassador, Minat Beli, dan Brand Image. Jumlah sampel yang
diambil sebanyak 100 responden, dengan menggunakan non-probability sampling berbentuk purpose
sampling dengan bantuan alat statistik. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Hipotesis diuji
menggunakan program SPSS 22 for windows. Hasil analisis menunjukan bawa variabel daya tarik iklan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kredibilitas brand ambassador berpengaruh
positif dan signifikan terhadap brand image, daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli, kredibilitas brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, brand
image dapat memediasi hubungan antara daya tarik iklan terhadap minat beli, brand image dapat
memediasi hubungan antara kredibilitas brand ambassador terhadap minat beli konsumen di Kabupeten
Kebumen

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ind p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Indri Widiyaningrum

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar