Skripsi S1

Pengaruh Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Jam Tangan Casio dengan Brand Awareness dan Perceived Quality Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Online Casio di Kabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online consumer review terhadap purchase intention
jam tangan Casio dengan brand awareness dan perceived quality sebagai variabel intervening. Populasi
penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kebumen yang memiliki niat membeli jam tangan Casio secara
online. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis jalur dengan program SPSS 26 dan sobel test. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara langsung variabel online consumer review berpengaruh signifikan
terhadap brand awareness, perceived quality, dan purchase intention. Kemudian secara langsung brand
awareness dan perceived quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya secara
tidak langsung online consumer review melalui brand awareness tidak berpengaruh terhadap purchase
intention. dan yang terakhir secara tidak langsung online consumer review melalui perceived quality
berpengaruh terhadap purchase intention.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sit p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Siti Nurchasanah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar