Skripsi S1

Pengaruh Iklan, Flash Sale dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Univeristas Putra Bangsa)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan, flashsale dan tagline
terhadap keputusan pembelian impulsif. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa
Universitas Putra Bangsa, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner pada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan shopee di
kalangan mahasiswa Universitas Putra Bangsa. Teknik pengumpulan data dengan
cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien
determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program
analisis SPSS Versi 26 for Windows. Hasil penelitian yang dilakukan
menunjukkan bahwa iklan (X1) dan tagline (X2) berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian impulsif. Sementara itu, variabel flash sale (X2) tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif namun,
variabel iklan, flash sale dan tagline secara serempak (simultan) memengaruhi
keputusan pembelian impulsif (Y). Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa
terdapat hubungan yang cukup erat antara iklan, flash sale dan tagline terhadap
keputusan pembelian impulsif dengan nilai R sebesar 0,631. Melalui nilai adjusted
R square juga diketahui bahwa variabel iklan, flash sale dan tagline berkontribusi
sebesar 37,9% terhadap variabel keputusan pembelian impulsif sedangkan sisanya
sebesar 63,1% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dibahas dalam
penelitian ini.
Kata Kunci: iklan, flashsale, tagline dan pembelian impulsif

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Fam p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Faman Sumantoro

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar