Skripsi S1

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswa Universitas Putra Bangsa Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan word of mouth terhadap
keputusan pembelian body lotion Scarlett Whitening pada Mahasiswa Universitas Putra Bangsa Kebumen.
Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 110 responden. Variabel bebas pada penelitian ini yaitu
kualitas produk, citra merek, dan word of mouth sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan
program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak
terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil yang
diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, citra merek, dan word of
mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, citra
merek, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Dwi p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dwi Febrianti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar