Skripsi S1

Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Product Quality Terhadap Purchase Intention Produk Scarlett Whitening Body Lotion (Studi Pada Pengguna Scarlett Whitening Body Lotion Dikabupaten Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image dan product quality
pada produk body lotion Scarlett Whitening. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen
yang yang berminat membeli produk body lotion Scarlett Whitening yang berjumlah 150 orang. Instrumen
atau alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang
digunakan pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang
digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji instrument, uji asumsi
klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Data diolah dengan bantuan program SPSS 25.0 for
Windows. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis pertama menunjukan celebrity endorser mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis
ke dua menunjukan brand image mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase
intention. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis ketiga menunjukan product quality mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil analisis membuktian bahwa hipotesis
kempat yang berbunyi celebrity endorser, brand image dan product quality secara simultan mempunyai
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: purchase intention,
celebrity endorser, brand image, product quality

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Put p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Putri Pangestuti Setiawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar