Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand dan Body Lotion Vaselin (Studi Pada Konsumen Pengguna Hand and Body Lotion Vaseline di Kota Kebumen)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Citra
Merek, Kualitas Produk dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Hand & Body Lotion Vaseline (Studi Pada Konsumen Pembeli Hand and
Body Lotion Vaseline Healty Bright di Kota Kebumen). Pengumpulan data
dilakukan dengan kuesioner dengan menggunakan skala likert. Sampel dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan
teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi klasik, analis regresi berganda, uji parsial, uji f dan uji koefisien
determinasi dengan bantuan program SPSS 24.0 for windows. Hasil uji t yaitu
Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Kualitas Produk
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan Harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Hasil uji f Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai R square
sebesar 0,591 artinya sebesar 59,1% variabel Keputusan Pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel Citra merek, Kualitas Produk, dan Harga, sedangkan
sebesar 40,9% (100% - 59,1%) dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada
dalam model penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Arn p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2022

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Arneta Rahayu Samsudin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar