Skripsi S1

Pengaruh Lingkungan Sosial, Content Marketing, Influencer dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Item Game Mobile Legends di Kabupaten Kebumen

---

Abstrak
Game pada awalnya hanya bisa dimainkan sendiri dan tidak bisa jarak jauh, kini adanya perkembangan teknologi yang semakin canggih, game bisa dimainkan banyak orang dari jarak jauh yaitu game online. Game online yang banyak digemari di Indonesia adalah salah satunya game Mobile Legends. Mobile Legends saat ini menjadi peringat pertama sebagai game terpopuler tahun 2022 by download lebih dari 5 (lima) juta pengguna pada bulan November 2022. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lingkungan sosial, content marketing, influencer dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada item game Mobile Legends di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner melalui google formulir dan studi
pustaka. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS versi 26.0 for Windows. Hasil penelitian ini menujukan bahwa lingkungan sosial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, content marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, influencer tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, lingkungan sosial, content marketing, influencer dan word of mouth secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Lingkungan Sosial, Content Marketing, Influencer Word of Mouth, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ali p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Alif Fandi Febri Setiyawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar