Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Keragaman Produk, Store Atmsophere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Rocket Chicken Cabang Pejagoan

---

PAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, keragaman produk, store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken cabang Pejagoan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu dengan accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta secara simultan variabel brand image, keragaman produk, store atmosphere dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken cabang Pejagoan.
Kata Kunci: Brand Image, Keragaman Produk, Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ind p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Indriyati

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar