Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh discount, online customer review, dan online shopping experience terhadap keputusan pembelian lipstik pada marketplace shopee di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian lipstik pada marketplace shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik sampling menggunakan nonprobability sampling, serta menggunakan metode penelitian purposive sampling dengan jumlah responden 100. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Discount berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Online Shopping Expeerience berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Discount, Online Customer Review, dan Online Shopping Experience secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: discount, online customer review, online shopping experience, keputusan pembelian