Skripsi S1

Pengaruh Video Advertising, Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif pada TikTok Shop di Kabupaten Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh video advertising, sales promotion dan hedonic shopping motivation terhadap pembelian impulsif melalui aplikasi Tiktok. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden pembeli secara impulsif di Tik Tok Shop. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel video advertising, sales promotion dan hedonic shopping motivation berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Variabel video advertising berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap pembelian impulsif, variabel sales promotion berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap pembelian impulsif dan variabel hedonic shopping motivation berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap pembelian impulsif.
Kata Kunci: video advertising, sales promotion, hedonic shopping motivation dan pembelian impulsif

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Cit p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Cita Aulia Prasasti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar