Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Oppo di Kabupaten Kebumen). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1), citra merek (X2), iklan (X3) dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini, hipotesis yang pertama membuktikan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hipotesis kedua membuktikan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hipotesis ketiga membuktikan bahwa iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hipotesis keempat membuktikan bahwa kualitas produk, citra merek dan iklan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Kata Kunci: kualitas produk, citra merek, iklan, keputusan pembelian.