Skripsi S1

Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Cair Ultra Milk di Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand ambassador, kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian Ultra Milk di Kebumen. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan data kuantitatif. Total sampel berjumlah 100 responden yaitu masyarakat Kebumen yang membeli dan mengkonsumsi Ultra Milk minimal empat kali. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji hesteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi).dari uji t dapat dijelaskan bahwa brand ambassador, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputudan pembelian. Dari uji F dapat dijelaskan bahwa brand ambassador, kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari koefisien determinasi dapat dijelaskan bahwa brand ambassador, kualitas produk dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 45,1% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
Kata Kunci: brand ambassador, kualitas produk dan citra merek., dan keputusan pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Roh p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rohanah Dwi Astuti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar