Skripsi S1

Pengaruh Viral Marketing, Brand Image dan Brand Association terhadap Purchase intention pada EsTeh Indonesia (Studi pada masyarakat Kabupaten Kebumen)

---

Asbtrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, brand image, dan brand association terhadap purchase intention pada Es Teh Indonesia (Studi pada masyarakat Kabupaten Kebumen). Viral marketing, brand image, dan brand association sebagai variabel independent dan purchase intention sebagai variabel dependen. Populasi yang digunakan adalah calon customer Es Teh Indonesia yang akan melakukan purchase intention di Es Teh Indonesia. Teknik pengambilan sampel adalah puprosive sampling, dengan perolehaan sampel sebanyak 110 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi dengan program SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh positif terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention. Brand association berpengaruh positif terhadap purchase intention. Secara bersama- sama variabel viral marketing, brand image, dan brand association berpengaruh positif terhadap purchase intention.
Kata Kunci: viral marketing, brand image, brand association, purchase intention

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Nur p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Nur Laeli Inaroh

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar