Skripsi S1

Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse (Studi Pengguna Sepatu Converse di Kabupaten Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang pernah membeli dan menggunakan sepatu Converse. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Variabel citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Converse, variabel desain produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse, variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Converse, sedangkan variabel citra merek, desain produk dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse. Nilai Adjusted R2 persamaan sebesar 0,673 artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel citra merek, desain produk dan kualitas produk (independent) dalam penelitian ini sebesar 67,3%, sedangkan sebesar 32,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.
Kata kunci: citra merek, desain produk, kualitas produk, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Ari p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Arin Muftihatun Nida

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar