Skripsi S1

Pengaruh Brand Image, Product Quality, Word Of Mouth, dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Studi pada Pengguna Ms Glow di Kabupaten Kebumen)

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product quality, word of mouth, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk ms glow (Studi pada Pengguna Ms Glow di Kabupaten Kebumen). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh laki-laki dan perempuan yang pernah membeli dan menggunakan produk Ms Glow di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dan penentuan sampel dalam penelitian ini dengan metode purpose sampling dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diuji menggunakan SPSS 25. Berdasarkan hasil uji parsial diketahui bahwa variabel brand image dan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian MS Glow di Kabupaten Kebumen. Sedangkan variabel product quality dan word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian MS Glow di Kabupaten Kebumen. Berdasarkan hasil uji simultan diketahui bahwa brand image, product quality, word of mouth, dan celebrity endorser secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian MS Glow di Kabupaten Kebumen.
Kata Kunc : Brand Image, Product Quality, Word Of Mouth, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Sit p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Siti Nur Mukhasanah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar