Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi Produk dan desain kemasan Terhadap
keputusan pembelian lanting oven khas kebumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampel jenuh
yaitu mengambil sampel secara keseluruhan atau semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Responden
pada penelitian ini adalah pegawai kecamatan adimulyo dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan
metode analisis deskriptif dan statistik dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji
heteroskedastisitas, uji normalitas, analisis regresi liniear berganda, uji parsial, uji simultan, dan koefisien
determinasi. Pengujian dalam uji t menunjukan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
lanting oven khas kebumen. Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian lanting oven khas kebumen.
Desain kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian lanting oven khas kebumen. Pengujian dalam uji f
menunjukan bahwa citra merek, inovasi Produk dan desain kemasan berpengaruh secara bersama-sama Terhadap
keputusan pembelian lanting oven khas kebumen.
Kata Kunci: Citra Merek, Inovasi Produk Dan Desain Kemasan, Keputusan Pembelian.