Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Social Media Marketing, Sales Promotion, dan Perceived Value terhadap Purchase Decision Studi Pada Pelanggan Jas Hujan KHN Di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Jas Hujan KHN di Kota Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, uji simultan, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Social Media Marketing tidak berpengaruh terhadap Purchase Decision, (2) Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (3) Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, (4) Social Media Marketing, Sales Promotion, dan Perceived Value secara bersama- sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision
Kata kunci: Social Media Marketing, Sales Promotion, Perceived Value, Purchase Decision, dan Jas Hujan KHN.