Skripsi S1

Pengaruh Brand Trus, Perceived Quality dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Kabupaten Kebumen

---

ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand trust, perveived quality dan brand equity terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 105 responden konsumen produk smartphone xiaomi di kabupaten kebumen. Teknik analisis data yang digunakan adalah regesi linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan program SPSS 25 for windows. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa brand trust berpengaruh negatif secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dan perceived quality dan brand equity berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan variabel brand trust, perceived quality dan brand equity berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,729 atau 72,9%. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh brand trust, perceived quality dan brand equity sebesar 72,9%, sedangkan sisanya yaitu 27.1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Kata Kunci: brand trust, perceived quality, brand equity dan keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Bag p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Bagas Nova Pradana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar