Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, promotion dan shopping lifestyle terhadap impluse buying studi pada pengguna layanan tiktok shop di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden pengguna layanan tiktok shop di Kabupaten Kebumen Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi.Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan hedonic shopping motivation, promotion dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impluse buying. Variabel hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impluse buying, Variabel promotion berpengaruh signifikan terhadap impluse buying dan variabel shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impluse buying.
Kata Kunci: hedonic shopping motivation, promotion dan shopping lifestyle terhadap impluse buying