Skripsi S1

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Iklan terhadap Keputusan Pembelian Supermi di Kabupaten Kebumen

---

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap keputusan pembelian supermi. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi Supermi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian supermi, variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian supermi, variabel iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian supermi, sedangkan variabel kualitas produk, citra merek dan iklan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk supermi. Nilai Adjusted R2 persamaan sebesar 0,437 artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel citra merek, desain produk dan kualitas produk (independent) dalam penelitian ini sebesar 51,3%, sedangkan sebesar 48,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.
Kata Kunci: kualitas produk, citra merek, iklan, keputusan pembelian

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.81 Arm p c.

Penerbit

Kebumen : Universitas Putra Bangsa., 2023

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.81

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Armelia Rifana

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar