Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Smartphone Vivo diKebumen. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah Analisis pengaruh Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Smartphone Vivo diKebumen, dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara parsial maupun simultan. Data sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian Smartphone Vivo diKebumen yang berjumlah 100 sebagai responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, analisis regresi linier berganda. Data dianalisis dengan bantuan program SPSS Release 25 for Windows. Hasil analisis membuktikan bahwa hipotesis pertama bahwa Harga secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil hipotesis ke dua bahwa Citra Merek secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pembuktian hipotesis ketiga bahwa Kualitas Produk secara parsial mempunyai terhadap Keputusan Pembelian. Hasil hipotesis keempat Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk secara simultan mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.a