Skripsi S1

Analisis Pengaruh Word OF Mouth, Promosi Dan Brand Image Terhadap Minat Memilih Program Studi Akuntansi Di STIE Putra Bangsa Kebumen

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, promosi dan brand image terhadap minat memilih program studi akuntansi di STIE Putra Bangsa Kebumen. Penelitian ini menunjukan bahwa pada data tahun 2002-2003, 2006-2007, dan 2012-2013, terjadi kecenderungan penurunan jumlah peminat atau mahasiswa baru yang ingin melanjutkan ke program akuntansi Diploma III STIE Putra Bangsa Kebumen, jika dibandingkan dengan program strata 1 (S1), tampak terjadi ketimpangan jumlah peminat atau mahasiswa baru yang ingin melanjutkan ke jenjang perguruan tinggi di STIE Putra Bangsa Kebumen.
Secara spesifik, variabel bebas dalam penelitian ini adalah word of mouth, promosi dan brand image, sedangkan variabel terikatnya minat. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 135 responden. Penelitian ini menggunakan tehnik sensus dimana semua populasi dijadikan responden. Tehnik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda,dan analisis statistik dengan mengunakan uji F, uji t, serta interperetasi koefisien determinasi (R2).

Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F yang dilakukan dapat di simpulkan bahwa seluruh variabel independen yaitu word of mouth, promosi dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat memilih program studi akuntansi di STIE Putra Bangsa. Kesimpulan dari penelitian ini adalah masing – masing variabel bebas baik itu word of mouth, promosi dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Pur a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ika Purwaningsih

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar