Skripsi S1

ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK (BRAND AW ARNESS),CITRA MEREK (BRAND IMAGE),PERSEPSI KUALITAS (PERCEIVED QUALITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KECAMATAN ALIAN

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek (brand awarness), citra merek (brand image), dan persepsi kualitas (perceived quality) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario sehingga nantinya dapat menjadi referensi dunia otomotif serta dapat menyempurnakan produknya.

Penelitian dilakukan di kecamatan Alian dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi kesadaran merek (brand awarness), citra merek (brand image), dan persepsi kualitas (perceived quality), sebagai variabel independen dan variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, tahap analisa menggunakan Regresi Berganda Binary Logistic dan pengujian hipotesis dengan Uji Hipotesis Parsial (Uji t).

Dengan hasil olah data uji t dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek, citra merek dan persepsi kualitas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Sol a c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Solikhah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar