Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara langsung dari inovasi produk, kreativitas program pemasaran sebagai strategi bersaing terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan Bambu Wulung. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah a) inovasi produk berpengaruh terhadap strategi bersaing UKM kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam, b) kreativitas program pemasaran berpengaruh terhadap strategi bersaing kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam, c) strategi bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam, d) inovasi produk, kreativitas program pemasaran, dan strategi bersaing secara simultan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan ”Bambu Wulung” di Kecamatan Karanggayam.

Sampel ditentukan dengan metode sensus dari populsi pemilik UKM kerajinan bambu wulung di kecamatan Karanggayam. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner melalui survey langsung. Sampel yang digunakan terdiri dari 30 pemilik kerajinan bambu wulung di Kecamatan Karanggayam. Analisis yang dilakukan dengan menggunakan analisis jalur.

Hasil penelitian menunjukan bahwa a) inovasi produk secara parsial berpengaruh terhadap strategi bersaing kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam, b) kreativitas program pemasaran secara parsial berpengaruh terhadap strategi bersaing UKM kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam, c) inovasi produk dan kreativitas program pemasaran pengaruh secara bersama-sama terhadap strategi bersaing UKM kerajinan “Bambu Wulung” di Kecamatan Karanggayam, d) inovasi produk berpengaruh secara partial terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan “Bambu Wulung” di kecamatan Karanggayam. e) kreativitas program pemasaran berpengaruh secara patial terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan “Bambu Wulung” di Kecamatan Karanggayam. f) strategi bersaing berpengaruh secara parsial terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan “Bambu Wulung” di Kecamatan Karanggayam. g) inovasi produk, kreativitas program pemasaran dan strategi bersaing berpengaruh secara bersama-sama terhadap kinerja pemasaran UKM kerajinan “Bambu Wulung” di Kecamatan Karanggayam.