Skripsi S1

Analisis Pengaruh Perubahan Logo Merek Terhadap Performa Kriteria Brand Element (Studi Kasus Pada Produk Larutan Penyegar Cap Badak)

---

Logo dalam merek adalah sebuah identitas yang sangat berharga dalam sebuah produk, karena dengan adanya logo tersebut maka konsumen akan dengan mudah mengingat produk tersebut. Suatu perubahan logo merek meski yang dilakukan sebatas perubahan kecil, tetapi tetap saja akan memberikan pengaruh baik bagi perusahaan maupun para konsumen. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh perubahan logo merek terhadap kriteria brand element yang dimengerti sebagai informasi verbal dan nonverbal yang ada untuk mengidentifikasi dan membedakan produk. Kriteria brand element tersebut meliputi memorability, meaningfulness, likeable, adaptability, transferability dan protectability yang akan diteliti pada produk Larutan Penyegar Cap Badak di Kecamatan Buluspesantren, Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling yaitu purposive sampling, yaitu teknik yang digunakan dengan mengambil sampel dari populasi berdasarkan syarat dan kriteria tertentu. Syarat dan kriteria tersebut yaitu masyarakat Kecamatan Buluspesantren, Kebumen yang pernah menggunakan Larutan Penyegar Cap Badak dan mengetahui terhadap perubahan logo tersebut.
Responden pada penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Buluspesantren, Kebumen yang berjumlah 100 responden. Penelitian ini mengggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 18. Dalam metode statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas, Uji normalitas, heteroskedesitas, uji parsial (uji t), dan analisis regresi sederhana. Hasil pengujian hipotesis dalam uji t menunjukkan bahwa perubahan logo merek berpengaruh terhadap kriteria brand element yang meliputi memorability, meaningfulness, likeable, adaptability, transferability dan protectability. Masing-masing memiliki nilai pengaruh sebesar 4,304 untuk variabel memorability, 3,308 untuk variabel meaningfullness, 3,289 untuk variabel likeable, 3,152 untuk variabel adaptability, 1,996 untuk variabel transferability, dan 3,129 untuk variabel protectability.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Uma a c.

Penerbit

: STIE Putra Bangsa., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar