Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Permasalahan dalam penelitian ini adalah Pengaruh Kualitas produk, harga dan citra merk terhadap keputusan pembelian konsumen minuman probiotik Yakult di kecamatan Kebumen.
Alat analisis yang digunakan untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan, dengan menggunakan teknik analisis regresi berganda, menggunakan uji hipotesis uji t dan uji F program SPSS Release 18 for Windows.
Dari hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen minuman probiotik Yakult di kecamatan Kebumen. Sedangkan untuk harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen minuman probiotik Yakult di kecamatan Kebumen. Hasil uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, haarga dan citra merk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen minuman probiotik Yakult di kecamatan Kebumen.
Dari penelitian ini diperoleh nilai adjusted R Square sebesar 0,58,6, hal ini berarti 58,6% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, harga dan citra merk. Sedangkan sisanya sebesar 41,4% disebabkan oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.