Skripsi S1

Pengaruh Iklan Informatif dan Iklan Persuasif Terhadap Niat Beli Mahasiswa Pada Produk Shampoo Pantene Dengan Persepsi Kualitas Sebagai Variabel Interverning

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan informatif dan iklan persuasif terhadap niat beli mahaisiwi pada produk shampoo pantene dengan persepsi kualitas sebagai variabel intervening. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang sudah pernah melihat iklan shampoo Pantene, membeli dan menggunakan di STIE Putra Bangsa Kebumen sebanyak 100 responden yang didasarkan pada semester mahasiswi, program studi, kemasan yang dibeli, tingkat penggunaan shampoo, varian shampoo yang dibeli dan ketertarikan iklan. Teknik pengambilan sampel dengan cara purposive sampling.
Teknik analisis yang digunakan untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan adalah teknik analisis regresi dua tahap (analisis jalur), uji t, uji F dan koefisien determinasi dengan bantuan Program SPSS Releas 18 for Windows.
Dari hasil analisis uji t menunjukkan bahwa Iklan Informatif dan iklan persuasif berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas. Hasil analisis unji t menunjukkan bahwa iklan informatif dan iklan persuasif berpengaruh secara parsial terhadap persepsi kualitas, hasil analisis uji F iklan informatif dan iklan persuasif secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas. Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square pada tahap 1 sebesar 0,300, hal tersebut berarti bahwa 30% variabel persepsi kualitas dapat dijelaskan iklan informatif dan iklan persuasif sedangkan sisanya 70% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model. Dilanjutkan dengan analisis tahap dua dari analisis uji t menunjukkan bahwa iklan informatif, iklan persuasif tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli secara parsial, persepsi kualitas berpengaruh signifikan secara parsial terhadap niat beli. hasil analisis uji F iklan informatif, iklan persuasif dan persepsi kualitas berpengaruh bersama-sama secara signifikan terhadap niat beli. Kemudian hasil analsis nilai Adjusted R Square tahap II sebesar 0,121, hal tersebut berarti bahwa 12,1% variabel niat beli dapat dijelaskan iklan informatif, iklan persuasif dan persepsi kualitas, sedangkan sisanya 87,9% dijelaskan variabel-variabel lain diluar penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Azi p c.

Penerbit

Kebumen : STIE Putra Bangsa., 2014

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Febriana Azizah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar