Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variable variety seeking, harga dan iklan terhadap perilaku brand switching(Studi Kasus terhadap pengguna handphone Evercross di kecamatan Padureso). Metode yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dan reliabilitas, untuk menganalisanya menggunakan regresi linear berganda, sedangkan uji hipotesisnya meliputi uji parsial, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel variety seeking, harga dan iklan berpengaruh terhadap perilaku brand switching sedangkan pengujian secara simultan membuktikan bahwa seluruh variabel bebasnya berpengaruh signifikan terhadap perilaku brand switching. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel variety seeking, harga dan iklan mempunyai kontribusi dalam perilaku brand swicthing.