Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek (brand Image), promosi dan Keyakinan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Ulang minyak goreng Bimoli di desa Petanahan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan atau mengkonsumsi minyak goreng Bimoli. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel, teknik sampling yang digunakan non probability sampling dengan menggunakan tehnik sampling incidental.
Hasil dari analisis regresi berganda yang telah dilakukan diperoleh hasil yaitu, Y= 13,317 + 0,369 X1 + 0,694 X2 - 0,088 X3 + e. Variabel promosi (0,694) diikuti oleh variabel Citra Merek (0,369) dan terakhir adalah variabel Keyakinan Label Halal (-0,088). Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel indenpenden Citra Merek, Promosi mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian Ulang, sedangkan variable Keyakinan Label Halal tidak berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Nilai koefisien determinasi (adjusted R) yaitu diperolah sebesar 0,295. Hal ini berarti 29% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable Citra Merek, Promosi dan Keyakinan Label Halal, Sisanya yaitu 70,5% dipengaruhi oleh variabel lain.