Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhbrand ambassador, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Nike di Kecamatan Gombong. Penelitian ini dilakukan karena sepatu futsal Nike merupakan salah satu sepatu futsal yang banyak digemari oleh pemain futsal saat ini. Ketepatan dalam memilih brand ambassador, citra merek dan kualitas produk menjadi hal penting bagi perusahaan Nike dalam meningkatkan penjualanya.
Metode penelitian dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang,teknik sampling yang digunakan Purposive Sampling, diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan bantuan kuisioner. Pertanyaan yang diberikan dalam kuesioner mengenai indikator brand ambassador, citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda. Dengan bantuan program SPSS 22for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produkmempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merektidak mempunyai pengaruh yang signifikanterhadap keputusan pembelian.
Hasil dari analisis regresi linear berganda yang telah dilakukan diperoleh hasil yaitu, Y=1,151 + 0,220X1+ 0,069 X2 + 0,270 X3. Variabel independen yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel kualitas produk (0,270), diikuti oleh variabel brand ambassador (0,220) dan terakhir adalah variabel citra merek (0,069). Nilai koefisien determinasi (adjusted R) yaitu diperoleh sebesar 0,478. Hal ini berate 47,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel brand ambassador, citra merek dan kualitas produk, sisanya yaitu 52,2% dipengaruhi oleh variabel lain.