Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Product Atributte, dan Brand Personality terhadap Trustworthiness pada LKP ELMUNA Klirong Kabupaten Kebumen sehingga nantinya dapat menjadi refrensi dalam bidang pemasaran jasa. Penelitian ini dilakukan di Kebumen dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Brand Image, Product Atributte, dan Brand Personality, sebagai variabel independen atau variabel bebas dan Trustworthiness sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, tahap analisa menggunakan Regresi Linear Berganda dan pengujian hipotesis dengan Uji Hipotesis Parsial (t) Dengan hasil olah data uji t dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image, Product Atributte, dan Brand Personality mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Trustworthiness pada LKP ELMUNA.