Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Skripsi ini berjudul Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Benih Jagung DK85 (studi pada Kecamatan Buluspesantren, Kebumen). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menentukan adanya pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian benih jagung DK85.
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Buluspesantren, dengan sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi harga, kualitas produk, dan promosi sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental samplingdengan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas dan uji reabilitas, tahap analisa menggunakan Regresi Berganda Binary Logistic dan pengujian hipotesis dengan Uji Hipotesis Parsial (Uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (0,624), dan kualitas produk (0,073) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian benih jagung DK85, sedangkan promosi (0,008) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian benih jagung DK85. Hasil perhitungan koefisien determinasi sebesar 0,178. Hal ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 17,8%. Sedangkan sisanya 82,2% dijelaskan variabel lain yang tidak diamati.