Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dayatarik, kredibilitas, dankeahliancelebrity endorser Elzatta Hijab di Kebumen. PopulasidalampenelitianiniadalahparakonsumenElzata Hijab di KabupatenKebumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan SPSS 20. Dalam metode analisis statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, normalitas dan analisis regresi dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Pengujian hipotesis dalam uji parsial menunjukkan bahwa kredibilitasdankeahlian berpengaruh terhadap keputusanpembelianElzatta Hijab. Sedangkan variabel daya tarik tidak berpengaruh terhadapkeputusanpembelianElzatta Hijab. Dalam pengujian simultan/bersama-sama dapat diartikan bahwa dayatarik, kredibilitas dan keahliancelebrity endorser secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusanpembelianElzatta Hijab di Kebumen.