Detail Cantuman  |  Perpustakaan Universitas Putra Bangsa

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup sehat, citra merek, dan iklan terhadap keputusan pembelian. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah a) gaya hidup sehat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Pocari Sweat, b) citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Pocari Sweat, c) iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Pocari Sweat.

Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan tehnik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner. Sampel penelitian ini sebanyak 100 konsumen Pocari Sweat. Analisis yang digunakan adalah Binary Logistic dengan menggunakan software SPSS 22.0 for windows.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa a) gaya hidup sehat memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, b) citra merek memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian, c) iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.